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万顺助磨:创驰名商标 树百年品牌

 

      得品牌者得天下。近年来,洛阳万顺建材有限公司紧紧抓住品牌这一主线,大胆实施品牌战略,突出“万顺助磨”商标的核心品牌价值,企业经济取得了长足发展。该商标经国家级无形资产评估公司评估价值达1亿元,成为我国助磨剂行业的第一价值品牌。“万顺助磨”商标也荣获“河南省著名商标”、“河南省免检产品”“河南省名牌产品”等称号。

 

      万顺公司在创业之初,经省商标事务所向国家商标局申请自主设计的“万顺助磨”及“图”商标,历经十多年的创业,万顺公司在管理上主要做了以下3项工作:突出“万顺助磨”主导品牌,向国家商标局申请注册,并注重类似商标的注册保护;设立专职的管理部门代表万顺公司对品牌进行规划,开发及管理,充分利用品牌资产,策划并实施品牌经营,参与商标设计申报、注册、监控商标侵权等事项,万顺公司还设立了以董事长为组长的商标管理委员会,从机构设置与实际操作中确定了商标管理工作的重要性;以品牌管理作为万顺公司各代理商间的纽带,万顺公司为商标所有人,各代理商使用权统一由公司管理部许可情况下使用,这样从商标的设计到产品上市的促销以及整个品牌的传播都起到了整体统一的作用,加大了品牌在公众的知名度,而且所属代理商的产品质量、市场信誉度的好坏都直接列入万顺公司对其的年度考核,对有损品牌美誉度的,公司及时取消收回代理权。


    在商标保护方面,万顺公司主要抓好了以下5个方面:

  1、公司于2002年在原注册的基础上实行全类“万顺助磨” 商标注册并在类似商标上进行了保护性注册,使注册商标与企业文化、企业的区域性特征相协调。

    2、加强商标专用权的维护工作。积极与工商行政部门联络,有力出击,加强了打假维权的力度,提高了工作效率。公司聘请省商标事务所为律师顾问,负责监控注册侵权情况反馈,为商标保护工作赢得了时效,减少了许多被动。并向故意侵权抢注“万顺助磨”33类商标的一些企业,向国家商评委提出评审裁决的请求。
  3、严厉打击假冒伪劣产品。公司设立了打假办,协同各地工商执法部门,累计查案数十起,为企业累计挽回损失达700多万元。维护了“万顺助磨”品牌在消费者心目中的忠诚度。

    4、建立良好的信息反馈,让市场的风吹草动、瞬息万变都掌控在企业的管理当中,公司在市场业务人员达30余人加上市场各地的信息员,助销员,累计全国90多个网点,人员达500余人,在市场网点的基础上形成一个更强大的市场信息反馈网,有力地监控了不法商的假冒侵权行为。
  5、注重自我产品科技含量的提高,保护消费者的利益。公司在新产品开发上投入大量的防伪设计,并在报刊杂志等媒体广泛传播,使假冒者无可乘之机。
  

    与此同时,万顺助磨还强化了品牌的维护与发展,主要有:   

 

    1、万顺公司自注册“万顺助磨”商标及图标以来,积极打造品牌经济累计向社会媒体投入广告费100多万元,连续几年在中国建材报社、水泥导报等条报刊杂志刊登各项广告,并同时与各地方媒体相呼应宣传形成一个强大的传播网络,进一步在消费者心目中建立了一个强大的品牌形象。
  2、“万顺助磨”商标的注册,因市场影响力越来越大,为了更好、更完整的保护知识产权,万顺公司先后在网络域名上进行了注册,并同时也在网络上注册了“万顺助磨”中文实名网址。利用网络资源得到充分有效传播,品牌的社会功效性及知晓度得到进一步提升。
    3、“万顺助磨”品牌在河南省著名商标的基础上,积极打造全国驰名商标。加大全国销售网点上的信息收集,以侵权案例作为根据,经各级工商行政管理部门的大力支持,向国家工商总局递交争创全国驰名商标整套材料,力争争创全国驰名商标。

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